2024年净水器配置率将达30%龙头企业频推新品抢抓市场蓝海

    　近年来，净水市场增速明显、市场健康发展。但相比于其他市场成熟度更高、家庭普及率也更高的传统家电产品，净水产品仍然是商机品类，净水行业依然拥有广阔的市场空间和可预期的未来。

　　据奥维云网（AVC）预测，2024年精装修市场规模预计有所回暖，预计可达95万套，预计2024年净水器配置率将达30%，配套规模预计可达28.5万套。

　　《中国经营报》记者注意到，在此背景下，净水市场仍由外资品牌主导，内资品牌市场份额仅为27.8%。为抢抓净水这一蓝海市场，4月18日，安吉尔举办“净水科技全球领先”战略升级暨空间大师系列新品发布会，提出“全球科技领先的净水专家”全新战略升级方向并发布空间大师系列全屋净水新品。

　　“从发展趋势来看，健康、高品质、智能化、场景化成为行业升级的关键词。”业内人士认为，面对消费需求的转变，如何踩准新的趋势与消费偏好，通过技术创新和产品升级来更好地满足市场的多元化需求？在提升消费者使用体验的同时，契合行业发展风向，拓宽净水使用场景，净水销售从单品向全屋净水解决方案进阶，成为一众净水企业在“下半场”的重要议题。

　　满足中小户型用户净水需求

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年水家电（净水器、净饮机、饮水机、净水设备-线上）市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，2023年净水器零售额为205亿元，同比增长11%，零售量为802万台，同比增长9%。

　　记者了解到，净水器市场的快速增长，也让国内净水企业有了广阔的成长空间。以安吉尔为例，1988年研制出第一台净水器，正式开启中国净饮水时代；2019年推出A7大水量净水器，引领行业迈入净洗时代；2022年推出X-Tech系列高端全屋净水，引领全球净水科技跨越式发展。

　　在此次发布会上，安吉尔集团董事长兼总裁孔那宣布安吉尔将努力实现“全球科技领先的净水专家”这一全新战略方向，将立足全球视野坚定做“走出去”的战略践行者。

　　与此同时，安吉尔全新产品——空间大师系列全屋净水正式发布，该套系由全屋大水量净水器M7Home800和全屋Mini软水机组成。“空间大师系列深入洞察用户全屋净水痛点，以小型化满足中小户型用户全屋净水需求，被认证为体积最小的全屋净水系统。”安吉尔集团副总裁赵凯表示。

　　据赵凯介绍，M7Home800搭载双效净水系统，通过双ACF2000复合滤芯实现4T/h大通量，覆盖全屋净水需求；而专利长效反渗透滤芯2.0Plus总净水量达到64000L，实现净水效果8年不衰减。同时，该产品采用APCM航天除菌科技，对ESKAPE超级耐药性细菌去除率达99.99%。

　　赵凯表示，全屋Mini软水机则搭载双驱增效软化系统，使水流路径提升约2.2倍，实现双次软化，软化效率高达99.8%，软水流量高达1.5m3/h，可满足双卫软水使用。产品同时搭载IoT智能互联、专利AI智能多路阀等技术，实时监测机器状态，自动定制再生周期的同时有效减小软水机体积。

　　对此，奥维云网（AVC）研报分析称，在净水套餐热销以及线下主打全屋净水的趋势下，从单品向系统集成转型，舒适家居需求下的全屋净饮水生态不断重构，满足用户多种净饮用水需求的解决方案不断出现。

　　内资品牌份额仍不足三成

　　记者注意到，尽管净水市场仍是一片蓝海，行业集中度却有所上升。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年精装修净水器市场TOP5品牌的市场份额合计为65.4%，品牌集中度上升1.2%，其中仅安吉尔为国产品牌。

　　事实上，外资品牌依旧是净水市场的主导者。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年精装修净水器市场配套中，以3M、滨特尔、霍尼韦尔等为首的外资品牌份额为72.2%，同比增长4.3%；内资品牌份额为27.8%，以安吉尔、美的、紫荆、开能等为首。

　　正因如此，安吉尔、开能和海尔等国内企业正在加快布局净水产业。据悉，自2010年海尔进军净水产业以来，凭借其国际化的研发智造能力，与包括德国倍世、以色列施特劳斯、美国GEA和韩国东丽等全球顶尖净水品牌展开密切合作，形成海尔净水三大品牌矩阵：海尔、卡萨帝、BWT。

　　海尔净水相关负责人表示，海尔净水投资10亿元建设两个国际一流的净水工厂，通过工厂数字化转型，实现了由制造到智造的升级。同时，海尔在全球拥有14个技术中心，28家合作研发机构，并与来自四大洲不同领域的300多位跨界设计师合作，为净水行业注入源源不断的创新动力。

　　开能健康（300272.SZ）也是一家全球人居水处理综合解决方案及产品和服务的提供商。据介绍，早在2001年，开能健康便在国内率先提出了“全屋净水”的人居用水理念。

　　开能健康相关负责人表示，自成立以来，以POE水处理产品及核心部件的研发和生产为切入点，开能健康生产的每个成套设备中，除使用的活性炭及KDF由指定供应商提供之外，其他的核心部件及各种零部件几乎均由公司自己生产，全产业链生产能力已达到了90%以上。

　　据介绍，开能健康全系列水处理产品及零部件产品的主要生产基地位于上海浦东、浙江慈溪、江苏宜兴和广东佛山等地。多年来，公司深耕水处理产品领域，产品涵盖8个大类83个系列1700多个品种规格，远销100多个国家和地区。

　　业内人士分析称，随着消费者健康意识不断升级以及对于饮水健康、矿化滤芯、净热一体机的认知的提升，净水产品也从满足生活所需向着更多附加价值发展。对于国内净水企业而言，应深入了解客户的需求和特点，进行市场细分和定位，提供差异化和个性化的产品和服务，从而抓住这一市场“蓝海”机遇。